ewo 2010
Konzentration der Architektur Projekt: Agentur: Architekten: Projektleitung: Messe/Event: Größe: |
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Zum zweiten Mal nach 2008 präsentierte sich ewo auf der Light + Building 2010. Auf 255 m² sollten alle Geschäftsfelder des Herstellers hochwertiger Lichtsysteme für den öffentlichen Raum gezeigt werden. Konzentration auf das Wesentliche, offener Standcharakter und wertzuweisende Produktinszenierung – diese Kombination bestimmte maßgeblich die Gestaltung. Das Konzept sah einen reduzierten Einsatz architektonischer Elemente vor. Gleichzeitig wurde auf das Erzielen wirkungsvoller Effekte gesetzt, so dass der Stand zum Blickfang für den Messebesucher wird.
Grundlegendes Gestaltungselement war eine aus einer Vielzahl an LED-Systemmodulen zusammengesetzte Lichtdecke. Eine schwarze, von der Decke abgehängte und rund um den Stand laufende Fläche war raumbegrenzendes Element. Auf raumhohe vertikale Bauten wurde gänzlich verzichtet – die Fläche also nach allen Seiten durchgängig offen gestaltet. Schlichtheit und dezent reduzierter Rahmen brachten die Exponate voll zur Geltung – die Inszenierung machte die Produkte zu „Stars“.
Standkonzept und architektonische Elemente sorgten für ein ganz besonderes Raumerlebnis. Eine positive Verweilatmosphäre wurde geschaffen und die Verweildauer somit deutlich verlängert. Insgesamt konnten die Besucherzahlen im Vergleich zum Messeauftritt 2008 verdreifacht werden. Gleichzeitig wirkte der Stand nach außen hin für den Besucher nicht geschlossen, sondern er gab kleine, definierte Einblicke, die Neugierde erweckten.
Das Gesamtergebnis: ein Stand mit Blickfangeffekt und das in gleich mehrfacher Ausprägung und Erkenntnisfolge - zielgruppenadäquat mit hohem Aufmerksamkeitsgrad.
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