Mit einem komplett überarbeiteten Markenauftritt von AEG überraschte Electrolux auf der 50. IFA in Berlin 2010, danach im ostwestfälischen Löhne auf der Küchenmeile A 30 und im Januar 2011 auf der IMM Cologne. Der 2010 initialgezündete AEG-Markenrelaunch wurde auf der IFA 2011 gefestigt, indem es die Produktbereiche verstärkt emotionalisierte und individualisierte. Zum vierten Mal in Folge beauftragte Electrolux die Neusser D’art Design Gruppe, verantwortlich für Konzept und Design, und Holtmann, verantwortlich für Umsetzung und Ausführung, gemeinsam.

Der überarbeitete Markenauftritt unterstreicht die Premium-Positionierung von AEG und spiegelt die Wünsche der Zielgruppe nach klarem und fokussiertem Design. Diesen Ansatz übersetzt das Konzept des Markenraumes über die architektonische Konzentration auf Wohnlichkeit und Designinnovation. Über zwei große Eingangsportale gelingt der bewusste Schritt in die Markenwelt von Electrolux. Die räumliche Hülle der Halle 4.1 in Berlin unterstützt die in sich geschlossene Markenwelt auf über 3.100 qm. Von der Hektik der Messe abgeschirmt eröffnet sich dem Besucher hier ein weitläufiges Entrée - das Herzstück des Markenraumes. Die mediale Decken- und Wandbespielung begleitet die Besucher ins Innere der Markenwelt. Weiche Formen fließen im Rhythmus des Besucherstroms über die leuchtende Decke. Stoffbezogene, LED-hinterleuchtete Wände verstärken die multimediale Bespielung. Das Lichterspiel spiegelt sich im hochglänzenden schwarzen Boden und durchflutet so die gesamte Eingangshalle. Eine Allee aus Kastanien, Kirschbäumen und Linden eröffnet den Weg zu den einzelnen Produktbereichen. Hier wird die emotionale Markenausrichtung in Verbindung mit den Innovationen durch Materialvielfalt und bildhafte Beispiele unterstrichen: sei es ein Wasserfall, der die Leistungen des „ProClean“-Geschirrspülers bebildert oder die mit duftendend weichem Moos bewachsene „Öko_Line“.

Die gesamte Markenwelt lädt zum Anfassen, Begreifen und Innehalten ein: warme Hölzer und weiche Materialien im Dialog mit medial bespielten Wänden visualisieren das Makeover mit inspirierenden Elementen und der entsprechenden Dynamik. Ein überdimensionales Regal voller duftender Kräuter weckt die Lust auf das Erlebnis Küche. Dem Live Cooking wurde 2010 bei Electrolux noch mehr Raum gegeben.

Nach dem Erfolg in Berlin folgte zeitnah vom 18. bis 26. September der Auftritt auf der Küchenmeile A 30. Hier wurde ein temporärer Pavillon adäquat zum Auftritt in Berlin ausgestattet. Auf rund 1.500 qm konnten hier insbesondere Fachbesucher den neuen Markenauftritt von Electrolux entdecken, so dass Electrolux den Monat September mit Bravour und gleich zwei erfolgreichen Messeauftritten abschließen konnte.